9 geriausios 2021 m. SEO strategijos iš „Semalt“: jei to nepadarysite, iš naujo paleisite savo SEO!



Paleidus BERT algoritmą iš „Google“ ir atlikus didelio masto „Yandex“, „Vega“ atnaujinimą, paieškos istorijoje atsirado specialus etapas. Ir kad nepasimestų internete, verslas turės galvoti apie kokybišką turinį ir vartotojo patirtį, taip pat duoti patarimų paieškos sistemoms. Dėl šios priežasties geriausia SEO kompanija „Semalt“, nuspręskite sudaryti 9 populiariausias 2021 m. SEO strategijas.

1. Paieškos istorijoje atėjo naujas etapas

Taip yra dėl naujo „Google BERT“ algoritmo paleidimo ir didelio masto „Yandex„ Vega “atnaujinimo.

Abi technologijos yra pagrįstos neuroniniais tinklais, o tai padeda geriau suprasti ir apdoroti natūralią kalbą.

2021 metų išvakarėse pristatytas „Vega“ paieškos atnaujinimas pakėlė paiešką į naują kokybės lygį. Tai iškart paveikė keturias sritis:
  • Pirma, bendrovė paskelbė apie paieškos kokybės padidėjimą - ne tik pagal raktinius žodžius, bet ir pagal reikšmę.
  • Antra, paieškos sistema pažadėjo gauti greitą rezultatą pagal vartotojų užklausas.
  • Trečia, „Yandex“ pradėjo ypatingą dėmesį skirti atsakymų profesionalumui - dėka naujo reitingavimo algoritmo, kuriam pagrindinis signalas yra vertintojų-ekspertų vertinimai, ir „Kew“ tarnybai.
  • Ketvirta, paleidus „Vega Yandex“ tapo hiperlokaliu: tai padeda išspręsti problemas mikrorajono ar net atskiro namo lygiu.
Ir dabar kiekvienas verslas nori išmokti optimizuoti turinį BERT ir „Vega“. Iš esmės tai reiškia, kad reikia iš naujo įvertinti vartotojų prieigos taškus, kad būtų galima ieškoti turinio. Kadangi žmonės dabar turi daugiau galimybių atlikti išmanesnę paiešką ir gauti ekspertų bei tikslius atsakymus, įmonės turi daug apsvarstyti tiek svetainių architektūroje, tiek turinio pateikimo metoduose.

Kaip keičiasi svetainės turinio reikalavimai

Rašyti tekstus būtina ne tik paprašius, bet ir atsižvelgiant į vartotojo, kuris jų ieškos, ketinimus.

Raktinių žodžių analizė, kaip mes tai žinome, tampa nebereikalinga. Natūralios kalbos apdorojimo ir gilaus mokymosi technologijos toliau sparčiai vystosi, todėl turėtumėte pasiruošti tam, kad paieškos sistemos bus labiau suinteresuotos ne tiek raktiniais žodžiais, kiek vartotojų tikslais. Iš to išplaukia, kad reikia stengtis išanalizuoti vartotojo ketinimus ir patenkinti jo poreikius. Geriausiai atsakę į klausimus, greičiau pritraukiate klientus.

„Semalt“ kviečia sutelkti dėmesį į tai, kaip vartotojai praneša apie savo rūpesčius ir poreikius. Vartotojų sąveika plečiasi ir apima ne tik pirkimą. Dabar svarbus turinys, tenkinantis poreikius po pardavimo - parama, interesų apsauga, bendruomenių kūrimas ir plėtra ir kt.

Ką ši SEO tendencija reiškia verslui?

Klientai vis tiek nori žinoti, kad esate jų pusėje, kad jie gali jumis pasitikėti. Todėl 2021 m. Pokyčiai pirmiausia siejami su informacijos paieškos kokybės gerinimu, jos „žmogiškosios“ pusės plėtra.

Daugelis rinkodaros specialistų vis dar parduoda paslaugas, vengdami bendravimo su tiksline auditorija. Bet jei nekalbame su klientais, nesuprantame, kodėl jie elgiasi tam tikru būdu.

Pakalbėkite su jais, paprašykite papasakoti apie savo apsipirkimo kelionę, kaip jie naudojo paiešką, ką mano apie jūsų svetainę. Naudokite šiuos duomenis, kai nusprendžiate svetainėje.

Vartotojui pritaikytą optimizavimą galima atlikti tik integruojant SEO sprendimus į rinkodaros strategiją. Tai yra galingiausia ir esminė 2021 m. Tendencija. „Semalt“ supranta šią paslaptį ir todėl kviečia įmones nustoti vertinti SEO kaip antraeilį rūpestį. Prie optimizavimo reikėtų kreiptis kaip pagrindinis verslo plano komponentas.

2. Vaidmenį atlieka kokybiškas turinys, sukurtas vartotojui

SEO „kraujotakos sistema“ buvo ir lieka turiniu. O kas naujo, klausiate jūs? Nekokybiškas turinys gali neigiamai paveikti viską - ir svetainės struktūrą, ir vidinių nuorodų strategiją, ir visa kita.

Kad svetainė gerai vystytųsi 2021 m., Turėsite išmokti rašyti aktualų ir vertingą turinį. Ekspertai prognozuoja, kad ateis laikas, kai tik geriausios medžiagos pateks į svarbiausią problemą.

Kaip keičiasi svetainės turinio reikalavimai

Nusistatykite tikslą paskelbti geriausią turinį, kurį galima rasti internete jūsų tema. Arba bent jau atskleiskite svarbią aktualios temos dalį, kad padidintumėte susidomėjimą ja.

Tai leis efektyviai konkuruoti ieškant raktinių žodžių su „ilga uodega“ (tai vis tiek sudaro didžiąją dalį paieškos užklausų) ir padės padidinti svetainės patikimumą ir jūsų turinio paklausą.

2021 metai yra tie metai, kai reikia palaipsniui atsikratyti manijos dėl raktinių žodžių. Nustokite atkreipti dėmesį į atskirus raktinius žodžius, vaikytis puslapių ir melstis už turinį.

Susitelkite į temas. Kurkite turinį, kuris apims konkrečią problemą, o ne tik atskleis vieno raktinio žodžio prasmę.

Jūs netgi galite suplanuoti tekstų seriją, turėdami išsamių ir suprantamų žinių tam tikra tema. Tai ypač naudinga siekiant konkrečių verslo tikslų.

Ką ši SEO tendencija reiškia verslui?

Bendrovės svetainėje susiduria su daugybe užduočių, kurios yra glaudžiai susijusios su klientų aptarnavimu:

Analizuokite auditoriją, pabandykite suprasti, kaip ji ieško.

Suprasti ketinimus, kurie slypi už vartotojų klausimų, ir problemas, kurias jie nori išspręsti.

Pateikite jiems sprendimus ar atsakymus pageidaujamais formatais, naudodami kokybišką ekspertų turinį.

Pagerinkite savo vartotojo patirtį. Rytoj kažkas gali tai padaryti geriau nei tu.

Audituokite visą turinį, kad kiekviename puslapyje būtų unikalus raktinių žodžių rinkinys. Jei jūsų svetainėje nuolat nagrinėjamos tos pačios temos, nors ir iš skirtingų pozicijų, puslapiai išstums vienas kitą iš paieškos rezultatų.

2021 m. Rimtai įvertinkite turinio kokybę ir optimizuokite ją vartotojams, o ne paieškos sistemoms.

Tam tikra prasme raktas į sėkmę 2021 m. Išlieka tas pats: pasiūlykite gerą turinį visuose jūsų reklamuojamuose kanaluose. Paieškos sistemoms prisitaikant prie natūralios kalbos, raštingų ir skaitomų tekstų vertė didėja.

3. Kova dėl vartotojų pasitikėjimo stiprėja, raktas į sėkmę yra kompetencija

2019 m. Gegužės mėn. „Google“ atnaujino savo kokybės vertinimo vadovą, kuriame ECT principas (kompetencija, patikimumas, pasitikėjimas) tapo puslapio kokybės strategijos dalimi.

2021 m. Paieškos sistema toliau tirs įmonių ir asmenų, skelbiančių turinį jų vardu, reputaciją. Todėl įmonėms, kurios turi problemų dėl reputacijos, sunkumų teikiant klientų aptarnavimą ir nesėkmingai kovojant dėl ​​vartotojų pasitikėjimo, bus labai sunku konkuruoti.

„Yandex“ taip pat remiasi patirtimi. Paieškoje yra prieigų, besispecializuojančių tam tikrose temose. Jie vertina, kaip tinklapiai reaguoja į jų specialybės užklausas, o jų reitingai vaidina didžiulį vaidmenį mokantis algoritmo. Šis metodas pagerino skirtingų užklausų reitingą.

Kaip keičiasi svetainės turinio reikalavimai

Pasitikėjimo problemos pasireiškia ne tik prekės ženklų apžvalgomis ir apžvalgomis, bet ir techniniais gedimais svetainėje, taip pat klausimais, susijusiais su svetainės saugumu.

2021 m. Vaidina patikimumo principas. Ypatingas dėmesys turėtų būti skiriamas šaltiniams, nes netikros naujienos paskelbtos karu. Šiuo atžvilgiu svarbu patikrinti pačius autorius, prieš parodant jų kompetenciją tam tikromis temomis.

Viena pagrindinių 2021 m. Tendencijų - neprisijungus prisijungiama prie interneto. Verslo gebėjimas sukurti patrauklų internetinį mūsų neprisijungusio pasaulio vaizdą bus pagrindinis jo pranašumas.

Visi renginiai neprisijungus, konferencijos, apdovanojimai, partnerystės, kurie yra slepiami nuo „Google“, staiga tampa labai svarbūs. Traukite juos internete, kad patenkintumėte „Google“ patikimumo poreikį.

Ką ši SEO tendencija reiškia verslui?

Ekspertai dalijasi keliais būdais, kaip verslas gali pademonstruoti konkurencinį pranašumą internete:
  • pristatymo greitis (pavyzdžiui, pristatymas per 2 dienas (ar mažiau) su atitinkamais būsenos atnaujinimais);
  • klientų aptarnavimas (pavyzdžiui, galimybė kuo greičiau atsakyti į vartotojo klausimą);
  • skaitmeninė charizma/prekės ženklo naudojimas (pavyzdžiui, dauguma jūsų atsiliepimų labiau primena meilės deklaracijas);
  • vartotojo patirtis (ar patyrimą galima pavadinti patogesniu/naudingesniu/paprastesniu);
  • kainos ir nišinių produktų.

4. Vartotojo patirtis labiau nei bet kada priklauso nuo techninio SEO optimizavimo

Kitas galvos skausmas, kurį teks gydyti, yra vartotojo patirtis. Tai apima bendrą verslo įspūdį, pradedant pirmąja sąveika su jūsų ištekliu paieškos rezultatuose, tada nukreipimo puslapiu ir net tuo, kaip vartotojas palieka jūsų svetainę (prisiminkite bent tokius įrankius kaip pakartotinė rinkodara ir pritaikymas įprastiems vartotojams ).

Pagalvokite, kaip formuojate savo įmonės vartotojo patirtį. Kokią naudą jie gauna apsilankę svetainėje?

Vartotojo patirtis yra susijusi su techniniu SEO optimizavimu. Visų pirma reikia atkreipti dėmesį į svetainės ir jos puslapių greitį.

Ką ši SEO tendencija reiškia verslui?

Teks dažniau bendrauti su kūrėjais. Kai kuriais atvejais pasiruoškite beveik visiškai pertvarkyti puslapių šablonus.

5. Rūpinimasis vartotoju - tai taip pat yra mobilusis SEO

Mobiliosios svetainių versijos paprastai yra apgailėtinos būsenos. 2021 m. Daugelis įmonių turės prisiminti 2017 m. Praktiką ir galiausiai sutvarkyti mobiliąją svetainės versiją.

Jei vis dar neturite mobiliesiems įrenginiams pritaikytos svetainės versijos, šią užduotį turite laikyti prioritetu.

Ką ši SEO tendencija reiškia verslui?

Turite suprasti, kiek efektyvi jūsų svetainė mobiliesiems yra vartotojui. Galbūt jūs vis dar bandote vizualizuoti asmenį, sėdintį prie stalinio kompiuterio. Nors dažniausiai šis asmuo juda, jūsų svetainė pasiekiama per mobilųjį įrenginį.

Kitas verslo iššūkis yra realių mobiliųjų paieškos rezultatų analizė. Tai būtina norint numatyti srautą ir suprasti, kuris optimizavimas tikrai bus efektyvus.

6. Išmokite duoti išmaniųjų paieškos patarimų paieškos sistemoms

Taigi nusprendėme, kad 2021 m. Turinio kokybė turės reikšmės. Tačiau paieškos sistemos algoritmai vis dar ne iki galo supranta vartotojų užklausų kontekstą. Todėl verslas turės jiems duoti „užuominų“.

Tai reiškia, kad duomenys turi būti struktūrizuoti taip, kad paieškos sistemos geriau suprastų ne tik tai, kas yra jūsų svetainės puslapyje, bet ir tai, kaip kiekvienas elementas yra susietas su kitais puslapio elementais ir kaip šis puslapis yra susietas su kiti svetainės puslapiai.

Jei tai bus padaryta teisingai, struktūrizuoti duomenys taps rinkodaros duomenų dalimi. Tai savo ruožtu leis jums paskelbti turinį bet kokiam paieškos varikliui, balso asistentui, pokalbių robotui tinkamu kontekstu.

Ką ši SEO tendencija reiškia verslui?

Struktūrizuoti duomenys gali būti naudojami analizės tobulinimui. Jie padeda įvertinti, kiek turinio turi įtakos rezultatams, ir naudoja šiuos duomenis kuriant turinio strategiją, rinkodaros strategiją, kuriant produktų aprašymus ir daug daugiau.

7. Optimizuokite „Knowledge Graph“ ir „Yandex“ neuroninių tinklų turinį

„Google“ naudoja semantinių technologijų ir žinių bazę „Žinių grafikas“, kad patobulintų paieškos variklį naudodama semantinę paieškos informaciją, surinktą iš įvairių šaltinių.

Šis įrankis, be nuorodų į kitas svetaines, pateikia išsamią struktūrizuotą informaciją apie temą. Tai pašalina poreikį vartotojams pereiti į kitas svetaines ir rinkti informaciją savarankiškai.

„Yandex“, naudodamasis neuroniniais tinklais, iš anksto identifikuoja duomenų bazėje panašias prasmes žiniatinklio dokumentus ir sujungia juos į semantines grupes. Vartotojas pateikia užklausą, o paieškos variklis ieško atsakymo ne visoje didžiulėje duomenų bazėje, o tik grupėse su dokumentais, atitinkančiais prašymą pagal prasmę.

Kadangi paieška supranta, kurios dokumentų grupės yra susijusios su užklausa, atsakymui ji parenka geriausius tinklalapius iš tų, kurie akivaizdžiai tinka.

Ką ši SEO tendencija reiškia verslui?

Visų pirma, verslui svarbu suprasti unikalų jo sukurtą žinių tinklą. Po to būtina pabrėžti tam tikrus objektus ir subjektus, prie kurių bus galima susieti svetainėje paskelbtą informaciją.

Kuriant semantiškai artimus aprašus, galima geriau reaguoti į vartotojų užklausas.

Jei skelbsite išskirtinius pramonės tyrimus ir pasidalinsite atitinkamomis ekspertų rekomendacijomis, tai leis jums išlikti vienu iš dominuojančių informacijos šaltinių rinkoje, o paieškos sistema pradės svarstyti visus šiuos turinio objektus kaip visumą.

8. Keičiasi darbo su nuorodomis ir prekės ženklu technologija.

2021 m. Net nuorodos turės būti orientuotos į vartotojus. Verslas turės dirbti su nuorodomis, kurios ne tik padeda reitinguoti svetainę, bet ir skatina srautą.
Tai reiškia, kad turite sutelkti dėmesį į tris darbo su turiniu aspektus:
  • Planuojamas straipsnis: temos, kurios aptariamos kiekvienais metais tam tikru momentu (pavyzdžiui, „Juodasis penktadienis“).
  • Suplanuota straipsnio reakcija: medžiaga temomis, susijusiomis su sezoniniu renginiu, arba temomis, kuriomis susidomėjimas auga tam tikru metu.
  • Straipsnio reakcija: tai, kas čia ir dabar parašyta kritiniu atveju, reaguojant į naujienų kanalą. Iš anksto planuoti neįmanoma.

Ką ši SEO tendencija reiškia verslui?

Dabar nuorodų kūrimo veikla turėtų būti vykdoma pagal prekės ženklo skėtį. Žmonės tampa protingesni ir iš rinkodaros tikisi daugiau.
Kuo daugiau klientų pasitiki jumis, tuo daugiau jie yra pasirengę:
  • dalinkitės savo turiniu naudodamiesi nuorodomis (pritraukite srauto);
  • kalbėti apie tave (parodyti savo vertę);
  • pirkti savo produktus (atnešti jums pajamų).

9. Svarbu tikras matomumas, ne tik aktyvios nuorodos.

Nulinių paspaudimų išdavimas tapo realybe prieš metus. Šiuo atžvilgiu verslas turės prisitaikyti prie paieškos nespustelėdamas.

Rinkodaros veikla vis labiau uždaroma paieškos sistemose, o anksčiau tai buvo daroma svetainėse.

Pavyzdžiui, „Yandex“ pristatė išankstinio pateikimo technologiją - išankstinį paieškos rezultatų įkėlimą. Jis yra toks protingas, kad atspėja, koks bus visas paieškos užklausos tekstas tuo metu, kai žmogus tik rašo pirmuosius žodžius.

Išankstinis pateikimas iš anksto sukuria paieškos rezultatus ir rodo juos vartotojui, kai spustelėsite mygtuką „Rasti“. Į kai kurias užklausas atsakymai pateikiami tiesiai į paieškos juostos raginimus.

Svarbu atkreipti dėmesį į „Turbo“ puslapių technologijas. Kai mobiliųjų įrenginių vartotojai eina į svetainę iš paieškos, iškart atidaromos specialios tinklalapių versijos.

Išvada

Rinkodaros specialistai dabar turi prisitaikyti prie naujų sąlygų ir gauti daugiau informacijos apie tai, kas rodoma paieškos sistemose. Šis teksto fragmentų optimizavimas ir vaizdų akcentavimas ir kt.

Ir vėl nepamirškite apie mobiliųjų įrenginių vartotojus. 2019 m. „Yandex“ patobulino „Turbo“ puslapių technologiją: dabar sistema įkeliama 15 kartų greičiau nei įprasta mobilioji svetainės versija. Tai reiškia, kad 75% atvejų vartotojas reikiamą informaciją gauna greičiau nei per sekundę.

mass gmail